L’Eau Turquoise

Le contexte

L’Eau Turquoise vend et entretient des piscines à Herbignac, sur la presqu’île guérandaise, où plusieurs concurrents se disputent les mêmes requêtes. Le site tournait sur Wix. Il fonctionnait, mais il ne suffisait plus à tenir la position.

La mission a démarré simplement, en 2025 : optimiser l’existant, puis suivre le référencement sur un an.

Ce que j’ai proposé

Au bout de dix mois de suivi, le constat était net : des concurrents directs gagnaient du terrain sur le secteur, et jusque sur la ville d’implantation. Continuer à optimiser page par page revenait à défendre un terrain déjà perdu — et la plateforme fixait un plafond qu’aucune optimisation ne ferait sauter.

J’ai proposé un virage : sortir de Wix, refaire le site entièrement en sur-mesure, et construire l’architecture qui manquait. C’est une recommandation qui coûte au client à court terme — et c’était la bonne.

Ce que j’ai fait

Le résultat n’est pas « un site de plus de 55 pages ». C’est une architecture, et c’est elle qui explique les chiffres plus bas :

Ce qui a été construit	Nombre
Pages de réalisations, une par chantier	17
Pages de villes, là où il y a du travail à montrer	12
Articles de blog, en cluster saisonnier	12
Pages de prestations	7

Chaque page ville est adossée à des chantiers réels dans cette commune — Saint-Lyphard en compte quatre à elle seule. C’est ce qui les rend légitimes, et ce qui les distingue de pages satellites créées pour le moteur.

Le cluster éditorial suit les saisons de la piscine : remise en route au printemps, entretien l’été, fermeture à l’automne, hivernage.

Le résultat

Quatre mois après la mise en ligne, relevé dans la Search Console du client :

Indicateur	Valeur
Clics	160
Impressions	8 770
Taux de clic moyen	1,8 %
Pages citées comme source dans les réponses générées par Google	29
Impressions dans ces réponses	357, soit 4,1 % de la visibilité totale

Le chiffre qui compte est 29, pas 357. Vingt-neuf pages du site servent de source aux réponses générées par Google — plus de la moitié du site. Ça ne dit pas qu’un article a eu de la chance : ça dit que l’ensemble fait référence. Et la composition le confirme, puisque les pages villes et prestations sont citées au même titre que le blog.

La courbe bascule nettement autour du 25 juillet. L’article le plus repris est celui sur l’entretien de la piscine pendant les vacances d’été, à lui seul 182 impressions.

La position est reprise sur pisciniste Herbignac — la principale —, sur pisciniste associé aux communes couvertes, et sur la requête de marque.

Deux précisions de vocabulaire, parce qu’elles comptent sur une page qui vend du référencement. Ces données viennent du rapport de Google sur ses fonctionnalités d’IA générative : elles ne disent rien de ChatGPT ni de Perplexity. Et il s’agit d’impressions — le site a été affiché comme source, ce qui ne veut pas dire qu’il a été cliqué.

Ce que ça dit d’une plateforme

Ce client aurait payé son abonnement Wix et quelqu’un pour s’en occuper. En passant au sur-mesure, il a supprimé une des deux lignes — et levé le plafond qui l’empêchait de construire cette architecture.

C’est le calcul détaillé sur la page tarifs, sans rien enjoliver : sur cinq ans, l’écart de prix avec une plateforme est mince. La différence est ailleurs.